4月6日，湖南省文旅廳公布了清明假期文旅市場數據，根據手機信令大數據建模分析，清明節假期，全省累計接待游客1984.87萬人次，同比增長33.09%，游客總花費126.87億元，同比增長58.86%。根據銀聯商務大數據建模分析，全省游客人均每日花費549.02元，同比增長41.33%。

△長沙市五一商圈，不少游客趁著晴好天氣來此打卡游玩，組圖來源：文旅湖南。

全省等級景區假期客流前五分別為：南岳衡山旅游區（17.82萬人次）、張家界武陵源-天門山旅游區（15.61萬人次）、長沙市岳麓山旅游區（15.18萬人次）、湘潭市韶山旅游區（13.65萬人次）、湘西州鳳凰古城旅游區（11.05萬人次）。

此外，飛豬、攜程、同程等多個OTA平臺先后發布清明假期文旅消費觀察。據飛豬數據，今年清明假期，國內游人均支付金額同比去年增加約5%，湖南省旅游人均支付金額同比去年增長6.6%，高于全國平均水平。據攜程數據，截至4月4日，清明假期期間，湖南旅游訂單量同比去年增長12%，機票訂單量同比去年增長14%，主要客源地為：武漢、廣州、北京、上海、南昌。

鄉村游紅色游升溫

受清明節踏青春游等時令特性和祭拜追思等文化特性影響，假日期間鄉村游、紅色游成為眾多游客的選擇。全省納入監測的113家鄉村旅游區接待游客44.49萬人次，同比增長30.24%。納入監測的53家紅色旅游區接待游客106.44萬人次，同比增長54.45%。益陽清溪村山鄉巨變第一村旅游區、婁底紫鵲界梯田等成為鄉村旅游熱門目的地，永州陳樹湘紀念園、邵陽袁國平故居等紅色景區景點成為游客緬懷革命先烈、接受紅色教育的重要場所。

△2025年長沙市“‘我們的節日·清明’暨未成年人‘傳承紅色基因·清明祭英烈’”主題活動在湖南烈士公園悼念廣場舉行，來自全市的中小學生、黨員和各界群眾代表通過默哀、獻花、合誦等方式禮敬先烈。

文旅融合出新出彩

旅游與演藝、賽事、非遺、文博、科技等融合走深走實，融合型新業態新產品受到市場熱捧。湖南博物院接待游客49199人次，長沙打造的《尋長沙》文博風物藝術幻境演出每日演出2場，上座率100%。炎帝陵景區舉辦清明民間祭祀典禮。岳陽市舉辦馬拉松賽，“一江碧水繞半城”賽道串聯多處國家級文保單位和景區景點，參賽運動員免費游玩18個景區。常德河街“艾葉傳情·福滿河街”等非遺民俗活動吸引眾多游客駐足參與。懷化市和平湖水陸光影夜游、“元宇宙”科技體驗館等沉浸式項目深受游客青睞。郴州市首條低空文旅航線“北湖機場-莽山國家森林公園”實現30分鐘直達。

△清明假期，游客乘百龍天梯在袁家界景區游覽。

賞花踏青“踏”出國

在境外旅游市場，受益于清明前后的櫻花盛景，日本大阪、京都及韓國首爾等地熱度激增，日韓包攬出境熱門目的地前列多個席位。飛豬數據顯示，湖南游客的出境游機票訂單量同比增長49%。同程數據顯示，日本的酒店預訂熱度同比增長超120%。“明年我們去張家界看落葉。”韓劇《苦盡柑來遇見你》中的表白金句，讓張家界再成文旅熱點，也讓劇粉實現了出入境旅游的雙向奔赴。據攜程數據，濟州島因《苦盡柑來遇見你》吸引了一波劇粉打卡熱潮，內地旅客訂單量同比增長超30%。

瀟湘晨報記者王麗姣