過去一年，這里引進全國首店11家、3個品牌銷售額勇奪亞洲“銷冠”……如今，站在“十五五”新起點，商圈又將如何續(xù)寫傳奇？以“篤行致遠 共筑繁華”為主題的2025南京路商圈年度大會召開，共同探討南京路商圈高質(zhì)量發(fā)展路徑。

2024年，南京路商圈交出了一份亮眼的成績單。南京路步行街企業(yè)聯(lián)合會會長陳湧表示，這里去年全年引進全國首店11家、上海首店21家，3個品牌成為亞洲銷冠，33個品牌領(lǐng)跑全國市場。依托改造升級的世紀(jì)廣場，舉辦15場大型品牌活動，打造“新品首秀場，網(wǎng)紅打卡地”，為商圈繁榮注入了新活力。文旅商體展融合不斷強化，首創(chuàng)“票根經(jīng)濟”，吸引了7個全球及全國首展。“南京路和你一起迎新年”商圈整體營銷活動已成為跨年迎新的城中盛事，實現(xiàn)商圈客流超300萬人次，銷售額超2億元。

根據(jù)銀聯(lián)商務(wù)股份有限公司上海分公司發(fā)布的《2024商圈動能及消費者研究報告》顯示，過去一年，南京路商圈展現(xiàn)出強勁的客流吸引力，全年接待1.02億人次，同比增長13%，消費人數(shù)突破452.9萬。

面向2025年，陳湧表示，南京路商圈將圍繞建設(shè)世界級知名商圈目標(biāo)和更好地服務(wù)于上海國際消費中心城市建設(shè)戰(zhàn)略目標(biāo)，重點實施“三大舉措”：聚集優(yōu)勢消費資源，持續(xù)引進更多國內(nèi)外高能級首店、旗艦店、體驗店，讓南京路商圈成為優(yōu)秀品牌的引力場；培育新的消費增長點，舉辦具有輻射力和影響力的營銷活動；完善商圈消費服務(wù)，打造入境消費友好型商圈，推進誠信示范街區(qū)建設(shè)和無障礙環(huán)境建設(shè)。

黃浦區(qū)副區(qū)長徐知透露，南京路商圈2025年將重點推進三方面工作：一是加快存量商業(yè)體改造，打造國際品牌進入中國的橋頭堡之一；二是聚焦“一節(jié)四季”活動，深化商旅文體展聯(lián)動；三是優(yōu)化國際消費服務(wù)，完善離境退稅、外卡支付等便利化措施，以更高標(biāo)準(zhǔn)打造世界級商業(yè)地標(biāo)。

大會對2024年度表現(xiàn)卓越的品牌進行了集中表彰，共頒發(fā)三大類獎項，涵蓋品牌銷售、首店引進及策展活動等多個維度，全方位展現(xiàn)商圈創(chuàng)新活力與消費升級成果。

在品牌銷售領(lǐng)域，多家企業(yè)榮膺“銷冠”稱號。其中，阿迪達斯、樂高、耐克以創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計與沉浸式消費體驗為驅(qū)動，成為亞洲“銷冠”；卡地亞、華為、老鳳祥銀樓等22個品牌成為全國“銷冠”；蘭蔻、資生堂、赫蓮等20家品牌成為上海“銷冠”。這些店鋪，成為品牌持續(xù)增長的重要引擎。樂高集團表示，正是得益于上海的國際化營商環(huán)境以及南京路商圈深厚的商業(yè)底蘊，品牌才能在這里與消費者共同創(chuàng)造充滿想象力的玩樂體驗。

首店經(jīng)濟成為商圈流量新密碼。蔻馳新概念店、安踏SV幻巷、迪士尼商店“瘋狂”快閃店等16家首店以特色化體驗吸引消費者，有效激活商圈消費潛力，成為商業(yè)創(chuàng)新的標(biāo)桿案例。

策展活動則為商圈注入文化動能。親密的奧黛麗赫本年度大展、THE INFINITE無限XR太空展、名偵探柯南連載30周年紀(jì)念展等主題活動通過科技賦能與IP聯(lián)動，實現(xiàn)商業(yè)價值與文化傳播的雙贏。

未來，如何在保持客流增長的同時提升消費質(zhì)量，將是商圈發(fā)展的關(guān)鍵課題。新世界大丸百貨執(zhí)行董事葉一帆表示，新世界大丸百貨將通過沿街打開、低區(qū)轉(zhuǎn)型、高區(qū)提級三張“王牌”，引入更多首店旗艦店、夜生活娛樂廠牌以及黑珍珠餐飲品牌等，為南京路注入“年輕力”。

上海悅薈廣場相關(guān)負責(zé)人透露，商場的調(diào)改順應(yīng)了當(dāng)下趨勢，成功地將年輕潮玩文化融入這座百年建筑，構(gòu)建豐富的潮流零售及豐富的現(xiàn)象級餐飲場景，與南京路步行街共同構(gòu)建起消費生態(tài)圈，助力城市更新。

上海南京路步行街商業(yè)經(jīng)營管理有限公司總經(jīng)理王綱介紹，世紀(jì)廣場將加速推進三大場域的深度融合，成為活動萬花筒，持續(xù)與各大品牌展開合作，引入各類文化展會、藝術(shù)快閃等優(yōu)質(zhì)活動，將“買商品”升級為“買體驗、買社交”，將這里打造成城市潮流文化新地標(biāo)，吸引全國乃至全球潮流愛好者。

從“中華商業(yè)第一街”到“世界級消費地標(biāo)”，南京路商圈始終與時代同頻共振。2025年，站在“十五五”規(guī)劃新起點，商圈將以“消費提質(zhì)、空間提效、數(shù)字提速”為路徑，持續(xù)擦亮“最上海”“最時尚”“最人文”的商圈名片。

原標(biāo)題：《南京路商圈公布成績單：去年接待1.02億人次，誕生3個亞洲銷冠》

欄目主編：張懿

本文作者：文匯報 徐晶卉