在3月乘用車(chē)零售強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)下，今年一季度國(guó)內(nèi)車(chē)市迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。4月9日，中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席分會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“乘聯(lián)分會(huì)”）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度乘用車(chē)零售512.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6%。乘聯(lián)分會(huì)方面表示，一季度車(chē)市“開(kāi)門(mén)紅”成色超預(yù)期。

月銷(xiāo)加速放量

來(lái)自乘聯(lián)分會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度乘用車(chē)零售量達(dá)512.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6%。乘聯(lián)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示：“同比增長(zhǎng)6%超過(guò)此前預(yù)期。”

據(jù)了解，今年一季度，車(chē)市處于銷(xiāo)量爬坡?tīng)顟B(tài)。去年底，車(chē)企及經(jīng)銷(xiāo)商的一波優(yōu)惠促銷(xiāo)提前透支銷(xiāo)量，今年1月乘用車(chē)市場(chǎng)零售銷(xiāo)量降至179.4萬(wàn)輛，同比下降12.1%，環(huán)比下降31.9%。其中，自主、合資、豪華三大品牌板塊月銷(xiāo)均出現(xiàn)同比下滑，讓今年車(chē)市“低位”開(kāi)局。不過(guò)，在汽車(chē)以舊換新等利好政策助力下，2月車(chē)市開(kāi)始回溫，也將今年前2個(gè)月的車(chē)市銷(xiāo)量拉回正增長(zhǎng)軌道，但累計(jì)同比增長(zhǎng)僅為1.2%。

隨后，3月車(chē)市加速放量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年3月，乘用車(chē)市場(chǎng)零售194萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)14.4%，環(huán)比增長(zhǎng)40.2%。崔東樹(shù)表示，今年3月乘用車(chē)零售同比增速為近十年來(lái)最高點(diǎn)。

從車(chē)市各板塊銷(xiāo)量看，自主品牌的回暖最為明顯。數(shù)據(jù)顯示，今年3月，自主品牌乘用車(chē)零售量為122萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)31%，環(huán)比增長(zhǎng)33%。同時(shí)，自主品牌國(guó)內(nèi)零售份額為62.7%，同比增長(zhǎng)7.7個(gè)百分點(diǎn)。乘聯(lián)分會(huì)相關(guān)人士表示：“頭部傳統(tǒng)車(chē)企轉(zhuǎn)型升級(jí)表現(xiàn)優(yōu)異，比亞迪汽車(chē)、吉利汽車(chē)、奇瑞汽車(chē)、長(zhǎng)安汽車(chē)等傳統(tǒng)車(chē)企品牌份額提升明顯。”

價(jià)格戰(zhàn)“明降+暗降”

今年一季度車(chē)市銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)的背后，價(jià)格戰(zhàn)仍在繼續(xù)。

數(shù)據(jù)顯示，今年3月降價(jià)車(chē)型數(shù)量23款，同比減少28款，但環(huán)比則持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1月有7款車(chē)型降價(jià)，2月有21款車(chē)型降價(jià)。

同時(shí)，車(chē)型降價(jià)幅度也有小幅增長(zhǎng)。據(jù)了解，今年3月，傳統(tǒng)燃油車(chē)的促銷(xiāo)幅度達(dá)22.1%，同比增加3.7個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比增加0.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，合資品牌燃油車(chē)的促銷(xiāo)幅度為21.5%，環(huán)比增長(zhǎng)0.3個(gè)百分點(diǎn)。另外，在新能源汽車(chē)板塊，今年3月純電動(dòng)車(chē)型降價(jià)幅度為9.1%，增程式車(chē)型降價(jià)幅度達(dá)10.5%。

值得注意的是，今年以來(lái)，除直接在新車(chē)終端售價(jià)上的明降，部分車(chē)企也通過(guò)車(chē)型換新“增配不增價(jià)”或“增配減價(jià)”的暗降方式，吸引消費(fèi)者購(gòu)車(chē)。崔東樹(shù)認(rèn)為，雖然今年直觀(guān)的“降價(jià)”價(jià)格戰(zhàn)稍顯溫和，但年款增配、調(diào)整車(chē)主權(quán)益等隱形優(yōu)惠措施層出不窮。中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)工作委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)樊宇則表示：“目前車(chē)市價(jià)格戰(zhàn)有所緩解，但廠(chǎng)家也推出‘加配不加價(jià)’、延長(zhǎng)質(zhì)保期、推行金融保險(xiǎn)優(yōu)惠等方式，合力拉動(dòng)整體銷(xiāo)量增長(zhǎng)。”

事實(shí)上，車(chē)企通過(guò)變相讓利疊加市場(chǎng)價(jià)格優(yōu)惠提升銷(xiāo)量，也進(jìn)一步緩解了汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商壓力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年3月，中國(guó)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)為54.6%，同比下降3.7個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比下降2.3個(gè)百分點(diǎn)。“疊加車(chē)企的新品投放，包括促銷(xiāo)力度的加大以及春季車(chē)展啟動(dòng)，這些利好因素有效釋放消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)需求。”樊宇表示，近期合資品牌推出的新車(chē)“一口價(jià)”模式，拉動(dòng)了汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商端的進(jìn)店量和成交量。

不過(guò)，樊宇也透露：“針對(duì)‘一口價(jià)’模式，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商反饋認(rèn)為，雖然能夠短期刺激客流量的轉(zhuǎn)化，形成薄利多銷(xiāo)的集客效應(yīng)，但‘一口價(jià)’是否能夠持續(xù)存在，以及銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果能否持續(xù)還有待進(jìn)一步觀(guān)察。”

利好政策釋放購(gòu)車(chē)需求

今年一季度車(chē)市向好，也離不開(kāi)利好政策的有力支撐。

今年1月8日，國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部發(fā)布的《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》）提出，針對(duì)汽車(chē)領(lǐng)域，要擴(kuò)大汽車(chē)報(bào)廢更新支持范圍與完善汽車(chē)置換更新補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)比去年的政策，《通知》將部分國(guó)四排放標(biāo)準(zhǔn)車(chē)型納入報(bào)廢換新補(bǔ)貼范圍，同時(shí)享受報(bào)廢換新補(bǔ)貼的新能源乘用車(chē)車(chē)齡再“年輕”8個(gè)月。據(jù)中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)測(cè)算，今年報(bào)廢換新車(chē)型標(biāo)準(zhǔn)范圍放寬后，新增符合條件的國(guó)四排放標(biāo)準(zhǔn)乘用車(chē)超1000萬(wàn)輛，新能源乘用車(chē)約增長(zhǎng)超100萬(wàn)輛。

利好政策助力下，新能源汽車(chē)市場(chǎng)回溫明顯。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，新能源乘用車(chē)市場(chǎng)零售量為242萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)36.4%。其中，3月新能源乘用車(chē)市場(chǎng)零售99.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)38%，環(huán)比增長(zhǎng)45%。值得一提的是，3月新能源車(chē)在國(guó)內(nèi)總體乘用車(chē)的零售滲透率回升至51.1%，其中自主品牌新能源車(chē)滲透率達(dá)72%。

“補(bǔ)貼政策落地以來(lái)，店內(nèi)客流量同比增長(zhǎng)約26%，銷(xiāo)量同比提升達(dá)20％，目前店內(nèi)單月銷(xiāo)量約200輛。同時(shí)，目前店內(nèi)總體運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)提升5%—8%。”北京瑞鵬之星4S店總經(jīng)理張?jiān)苽ジ嬖V北京商報(bào)記者，而該店銷(xiāo)售的正是新能源品牌比亞迪的車(chē)型。

值得一提的是，不僅汽車(chē)報(bào)廢換新和置換更新政策助力新能源汽車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，購(gòu)置稅減免政策也成為助力新能源汽車(chē)市場(chǎng)增長(zhǎng)的因素之一。在崔東樹(shù)看來(lái)，汽車(chē)報(bào)廢換新、置換更新，以及新能源車(chē)免征購(gòu)置稅等利好政策，推動(dòng)新能源車(chē)銷(xiāo)量強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

2023年，財(cái)政部官網(wǎng)發(fā)布的《關(guān)于延續(xù)和優(yōu)化新能源汽車(chē)車(chē)輛購(gòu)置稅減免政策的公告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《公告》）顯示，對(duì)購(gòu)置日期在2024年1月1日—2025年12月31日期間的新能源汽車(chē)免征車(chē)輛購(gòu)置稅，每輛新能源乘用車(chē)免稅額不超過(guò)3萬(wàn)元；對(duì)購(gòu)置日期在2026年1月1日—2027年12月31日期間的新能源汽車(chē)減半征收車(chē)輛購(gòu)置稅，每輛新能源乘用車(chē)減稅額不超過(guò)1.5萬(wàn)元。

一位新能源汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)責(zé)人表示，以購(gòu)買(mǎi)一輛發(fā)票價(jià)為34萬(wàn)元的新能源汽車(chē)為例，免征購(gòu)置稅約3.01萬(wàn)元。如果按照目前3萬(wàn)元減免上限計(jì)算，新車(chē)發(fā)票價(jià)在34萬(wàn)元以下的新能源車(chē)型購(gòu)置稅將被全部免除。據(jù)了解，目前我國(guó)車(chē)輛購(gòu)置稅計(jì)算公式為10%×[發(fā)票價(jià)÷(1＋增值稅率13%)]，4S店一般提供給消費(fèi)者的快捷計(jì)算方式為車(chē)輛發(fā)票價(jià)÷11.3。

北京商報(bào)記者 劉曉夢(mèng)