技術(shù)與政策雙輪驅(qū)動(dòng)，家電、汽車、數(shù)碼產(chǎn)品等消費(fèi)智能化升級(jí)
“智能+”讓買買買更時(shí)尚
今年以來(lái)，“以舊換新”等一系列促消費(fèi)政策持續(xù)加力，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步向好。國(guó)家信息中心最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，一季度全國(guó)線下消費(fèi)熱度指數(shù)同比增長(zhǎng)14.2%，較上季度升高9.1個(gè)百分點(diǎn)。從山東看，前2個(gè)月，全省實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額6903.0億元，同比增長(zhǎng)5.1%，比上年全年增速高0.1個(gè)百分點(diǎn)。隨著促消費(fèi)政策深入實(shí)施，“智能+”正引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)。
4月5日，濰坊市民郭女士通過(guò)以舊換新的方式在濰坊市濰百集團(tuán)新華店購(gòu)買了一臺(tái)家用智能冰箱。“商場(chǎng)有折扣，還能領(lǐng)取補(bǔ)貼，標(biāo)價(jià)1萬(wàn)多的智能冰箱7000多就能拿下，非常合適。”郭女士說(shuō)。
濰百集團(tuán)新華店家電負(fù)責(zé)人高新偉表示，2025年以來(lái)，集團(tuán)家電銷售中通過(guò)國(guó)補(bǔ)以舊換新方式帶來(lái)的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)近20%。同時(shí)，新的國(guó)補(bǔ)政策中綠色智能、高能效產(chǎn)品占比提升，帶動(dòng)超薄嵌入式冰箱、洗碗機(jī)、AI空調(diào)等高端家電銷量明顯提升，店內(nèi)一款帶智能語(yǔ)音功能的高端冰箱自國(guó)補(bǔ)實(shí)施以來(lái)銷售額增長(zhǎng)一倍以上。
消費(fèi)品以舊換新政策的實(shí)施，加速了家電消費(fèi)智能化升級(jí)。3月22日，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025中國(guó)家電消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》指出，當(dāng)前家電消費(fèi)最為明顯的趨勢(shì)之一，就是家電換“智”、智慧家庭“煥新”。
3月27日，青島市李滄區(qū)九水街道侯家莊社區(qū)國(guó)補(bǔ)換新服務(wù)站，工作人員向居民介紹家電產(chǎn)品和補(bǔ)貼政策。
除家電外，汽車消費(fèi)是以舊換新的另一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)，同樣呈現(xiàn)出智能化的消費(fèi)趨勢(shì)。“以前開燃油越野車進(jìn)藏，遇到塌方只能靠經(jīng)驗(yàn)硬闖。現(xiàn)在無(wú)人機(jī)提前5公里探測(cè)路況，還能自動(dòng)生成地形圖，這才是真正的科技平權(quán)。”4月4日，在青島李滄比亞迪方程豹直營(yíng)4S店展廳內(nèi)，剛完成舊車置換的越野愛好者張競(jìng)正通過(guò)車內(nèi)五聯(lián)屏，操控豹8無(wú)人機(jī)版的“靈鳶車載無(wú)人機(jī)系統(tǒng)”。當(dāng)天，張競(jìng)用一輛2016款合資品牌SUV置換了豹8。
新能源汽車以舊換新持續(xù)升溫，智能化配置正成為消費(fèi)者購(gòu)車的核心考量。該店總經(jīng)理孫繼波介紹，近期以舊換新客戶中，70%原車輛為傳統(tǒng)燃油車，且普遍關(guān)注智能化配置，超60%的置換客戶點(diǎn)名要求體驗(yàn)智能駕駛功能。該店3月成交的52臺(tái)方程豹車型中，搭載雙智駕系統(tǒng)的版本占比達(dá)90%，選裝無(wú)人機(jī)生態(tài)服務(wù)的用戶比例更是高達(dá)50%。
2025年被稱為全民智能駕駛元年。4月1日，《北京市自動(dòng)駕駛汽車條例》正式實(shí)施，上海、深圳等城市的自動(dòng)駕駛汽車條例即將落地。與此同時(shí)，比亞迪、廣汽等頭部車企相繼公布高階智駕量產(chǎn)計(jì)劃，推動(dòng)技術(shù)從驗(yàn)證轉(zhuǎn)向規(guī)模化商用。
技術(shù)與政策的雙輪驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)汽車特別是新能源智能汽車銷售不斷增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截至3月底，全省提交汽車置換、報(bào)廢更新補(bǔ)貼申請(qǐng)16萬(wàn)份，補(bǔ)貼資金23億元，直接拉動(dòng)消費(fèi)約213億元。同時(shí)，前2個(gè)月全省汽車類零售額增長(zhǎng)1.1%，新能源汽車產(chǎn)量增長(zhǎng)165.9%。
日前，在位于臨沂高新區(qū)的華舜五菱4S店內(nèi)，消費(fèi)者正在試駕新能源汽車。
消費(fèi)者傾向“智能+”，政策也在加推智能化產(chǎn)品。今年1月，省商務(wù)廳等5部門印發(fā)的《山東省手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）購(gòu)新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則》，首次將3C數(shù)碼產(chǎn)品納入以舊換新補(bǔ)貼范圍。
4月6日，在肥城市新合作購(gòu)物中心的數(shù)碼專區(qū)，選購(gòu)商品的市民紛至沓來(lái)，銷售人員熱情地向顧客宣傳“購(gòu)新補(bǔ)貼”政策。“家里的電腦用了很久了，性能和外觀都有些過(guò)時(shí)，特別卡頓。我也知道舊家電如果不處理好的話，會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染。這兩天在肥城商務(wù)局公眾號(hào)上看到‘以舊換新’活動(dòng)，所以過(guò)來(lái)看看，買了一臺(tái)聯(lián)想電腦。”肥城市民李強(qiáng)說(shuō)，原價(jià)5000多元的電腦，國(guó)補(bǔ)后只花了4000多，省了千把塊錢。
數(shù)據(jù)顯示，截至3月底，全省3C數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)約140萬(wàn)份，補(bǔ)貼資金5億元，直接拉動(dòng)消費(fèi)約40億元。前2個(gè)月，全省通信器材類零售額增長(zhǎng)40.3%。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員鄭世林認(rèn)為，隨著人工智能的發(fā)展，AI技術(shù)將逐漸滲透到生活的各個(gè)方面，“智能+”產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模將逐漸擴(kuò)大。在下一步的促消費(fèi)政策制定過(guò)程中，應(yīng)更加注重智能化、智慧化消費(fèi)產(chǎn)品的推廣力度，加強(qiáng)消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造，推動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng)持續(xù)向好。
（大眾新聞?dòng)浾?孫源澤 參與采訪 曹儒峰 都鎮(zhèn)強(qiáng) 張曉帆）
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