酸奶包裝上的“其他沒了”不是產品的描述，是商標；方便面的包裝上“多半袋面”的“多半”是它的商標；“壹號土豬肉”里的“壹號土”是商標；“山里來的土雞蛋”中的“山里來的土”竟然也是商標……看到這里，你是否有很多問號？商家利用消費者認知的慣性引導大眾對產品品質的理解，如此“精心”設計的文字游戲，真是讓人哭笑不得又憤怒不已！

這種無良商家，就沒法管了嗎？其實早在2020年，國家市場監管總局就修改后的《食品標識監督管理辦法（征求意見稿）》向社會征求意見，已經規定了食品標識不得有“不添加”“零添加”等字樣，但當時個別企業利用征求意見稿落地前的時間縫隙，推出了越來越多帶有這些字樣的商品。直到今年3月27日，國家衛健委、國家市場監督管理總局公布59項食品安全國家標準及修改單，明確了預包裝食品不允許再使用“不添加”“零添加”等用語，才讓這場持續多年的文字游戲被叫停。

但是我們也看到，最近不少企業負責人在曝光后現身時，都表示自己的品牌沒有虛假宣傳。這種難以讓消費者心服口服的表現，很難不讓人擔心，之前卑劣的文字游戲是否還會繼續以新的方式出現？每一次食品安全事件都會在公眾心中設下一道防線。“擦邊”商標看似“收割”了消費者的偏愛，實際卻在消耗消費者的耐心和對品牌的信任。畢竟品質才是商品的“內核”，真實、真誠的產品信息才是企業能夠長久發展的經營之道。

對于消費者來說，能夠認清商品的真實品質、保障舌尖上的安全是我們的權利。防止企業通過食品名稱的方式來虛假標識，是保護消費者權利的關鍵一步。除了上文提到的相關規定，《商標法》第十條第一款第（七）項也有明確規定：帶有欺騙性，容易使公眾對商品質量等特點或者產地產生誤認的，不得作為商標使用。新規和相關法律拉緊了企業的紅線，可以幫助消費者避免盲目聽信宣傳，從而更科學、更自主地選擇真實需要的產品。

另一方面，消費者也可以主動拿起法律的武器去維護自身權益。比如，我國有宣告注冊商標無效的專門制度，這意味著一個商標無論注冊了多少年，只要是違反了法律規定，都可以宣告無效；而涉及公眾利益的，任何人都可以向國家知識產權局提出宣告無效申請。

打造一個透明、知情的消費環境，讓消費者“愿消費”“消費好”，需要企業找準發力點，別把精力浪費在“聰明反被聰明誤”的漩渦里，跟消費者玩捉迷藏不僅傷害品牌，還嚴重擾亂了市場公平競爭的秩序；需要相關監管部門打通各個鏈條，強化監管，嚴厲打擊誤導性宣傳、商標不規范使用等違法行為，警惕文字游戲以新的方式卷土重來。以此來助力整個社會的消費活力進一步釋放，才是當前我們最需要的。

（文丨馬澤宇）

來源：央視新聞客戶端