看似“倉庫直發(fā)”“高額補(bǔ)貼”，實(shí)則以次充好、假貨扎堆。近日媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在直播帶貨的細(xì)分領(lǐng)域——“倉播”中，各種違法悖德的亂象不少。

所謂“倉播”，即在倉庫進(jìn)行的直播銷售。商品直接陳列在倉庫之中，觀眾通過主播下單，訂單信息現(xiàn)場實(shí)時(shí)打單，快遞面單生成后最快五分鐘就能發(fā)貨。可以說，“倉播”提高了快遞時(shí)效，拉近了“廠”與“端”的距離，滿足了消費(fèi)者對(duì)“源頭好貨”“買完即用”的購物心理。

隨著“倉播”躥紅，亂象隨之而來。有些主播通過堆疊空紙箱偽裝“海量庫存”，拍攝角度上刻意隱藏倉庫空曠的真實(shí)情況；有些主播背后實(shí)際是綠幕、AI，自己根本就沒有一間倉庫囤過一件貨；最惡劣的一批主播，直接偽造物流單據(jù)、虛構(gòu)供應(yīng)來源、模仿知名商標(biāo)，拿著“某品牌海外倉”“官方清倉直供”等話術(shù)忽悠人……手段不一，但目標(biāo)趨同，就是騙關(guān)注、騙信任、騙消費(fèi)。

自誕生之日起，欺詐式營銷就是直播帶貨行業(yè)的痼疾頑癥，也是建章立制、執(zhí)法巡查的重點(diǎn)。但“倉播”亂象說明，面對(duì)一些新情況，監(jiān)管依然存在盲區(qū)，技術(shù)識(shí)別還沒有跟上，若不及時(shí)干預(yù)整飭，最后透支的是整個(gè)直播電商行業(yè)的信譽(yù)。

著眼于此，平臺(tái)作為直播電商內(nèi)容的“第一責(zé)任人”，應(yīng)承擔(dān)起主體責(zé)任，強(qiáng)化內(nèi)容審核與貨源審查機(jī)制，真正將對(duì)商家、主播的資質(zhì)認(rèn)證與信用評(píng)價(jià)體系落到實(shí)處。對(duì)存在造假行為的賬號(hào)，不僅要“封號(hào)”處理，更應(yīng)通過主動(dòng)報(bào)案、聯(lián)合懲戒等方式，擴(kuò)大其違規(guī)成本。監(jiān)管部門要加強(qiáng)執(zhí)法，針對(duì)虛假宣傳、售賣假貨等行為依法嚴(yán)懲、快查快辦。同時(shí)，也應(yīng)推動(dòng)相關(guān)法律法規(guī)的完善，將“倉播”等新模式納入明確監(jiān)管范疇，避免以“新業(yè)態(tài)”之名逃避既有規(guī)則的約束。

直播帶貨要行穩(wěn)致遠(yuǎn)，歸根結(jié)底得靠規(guī)范化。一個(gè)既充滿活力又規(guī)范有序的直播電商市場，才能堂堂正正用品質(zhì)贏得真金白銀。

來源：北京日?qǐng)?bào)客戶端