新京報貝殼財經訊（記者程子姣）4月11日，京東外賣正式上線百億補貼。新京報貝殼財經記者先前了解到，本次百億補貼活動將通過“全民補貼+爆品直降”雙重機制，一年內投入超百億元。
正值午間外賣高峰期，新京報貝殼財經記者實測京東外賣，外賣入口被設置在京東主頁秒送頻道中的首屏位置，并最新上線百億補貼標識。進入頻道入口后，外賣百億補貼欄上線至顯眼位置，實時推薦適合各個時段的食品飲料，并明顯標識免運費、補貼費用和預估到手費用，午餐時段推薦品類包含漢堡套餐、麻辣燙套餐、炒菜米飯套餐等，價格分別為9.9元、19.9元、23.9元等。
目前，進入京東App的“秒送”頻道后，消費者會收到“京東外賣百億補貼全面上線”的彈窗。記者搜索咖啡品類發現，某品牌椰子口味拿鐵咖啡活動補貼價格為3.9元，疊加打包費1元和0元運費后，總價4.9元即可成功下單一杯和其他平臺類似超10元的咖啡。
百億補貼活動已被設置在突出位置。應用程序截圖
最新規則顯示，京東外賣面向全體用戶發放最高20元補貼，目前已覆蓋平臺所有餐飲門店，包含麥當勞、海底撈、漢堡王、霸王茶姬、奈雪的茶等。PLUS會員和大學生用戶可額外抽滿25-20元“外賣百億補貼金券”，每天限量10萬張。記者實測抽中兩張滿8元減7元券，并在后續成功使用。
4月9日午間，蔚來創始人李斌在社交媒體上發布與京東創始人劉強東一起吃外賣的視頻。劉強東在視頻中回應：“京東搞外賣是認真的。”引發網絡討論。隨后，兩人吃飯的合照還出現在京東App首頁，被設置為外賣業務入口之一。
2024年以來，隨著消費行業復蘇，利潤改善后的互聯網巨頭們在回血后，逐步重啟新業務，這其中就包括外賣業務。
早在2024年9月，新京報貝殼財經記者就發現，京東秒送上線了多個咖啡茶飲品牌，以及快餐代表漢堡王和永和大王等餐飲。彼時內部人士透露，秒送戰略地位升級，京東外賣業務布局以輕餐飲為突破口。
后續，京東在今年年初上線獨立外賣入口并增加多個餐飲品類，再到全面上線招募品質堂食餐廳，京東外賣在2025年迎來正式擴張。互聯網巨頭加碼外賣業務，反映出本地生活服務市場的巨大潛力。根據中國互聯網絡信息中心發布的數據，截至2023年12月，我國網上外賣用戶規模已達5.45億人，市場規模已突破萬億大關，且保持快速增長的態勢。
本地生活服務市場涵蓋了餐飲外賣、休閑娛樂、旅游出行等多個細分領域，對互聯網巨頭而言，這不僅是一個龐大的流量入口，更是一個實現多元化業務布局、提升綜合競爭力的關鍵所在。
編輯 段文平
校對 趙琳
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