電商平臺上，不同商家的“賣家秀”中，模特的姿勢表情一模一樣，有的模特甚至出現了缺胳膊少腿的情況；部分視頻講解出現多次卡頓，連直播也用了實時美化功能；不同店鋪銷售同樣的商品，結果在各自的評論區出現了完全相同的“買家秀”……難道買賣雙方都修煉了“分身術”，這究竟是怎么回事？據上觀新聞報道，“買家秀”“賣家秀”極度相似，不是巧合，而是AI造假，只是部分商家“技藝不精”，露出許多馬腳，這才鬧出許多笑話。
表情姿態一模一樣的模特，出現了缺胳膊少腿現象。圖據某電商平臺電商平臺上，產品介紹頁缺胳膊少腿的模特、直播間內主播忽大忽小的臉、評論區里雷同的買家曬照，消費者一眼便可識假，自然會有所提防。值得一問的是，若商家AI造假的技藝愈發純熟，甚至達到以假亂真的程度，消費者是否還能輕松甄別？我國消費者權益保護法明確規定，消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受的服務的真實情況的權利，經營者應當真實、全面地向消費者展示商品的信息，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。當消費者被失真的“買家秀”“賣家秀”誤導，消費后才發現所見非所得時，正當權益也受到侵犯。
于商家而言，AI生成虛假圖片既高效、成本又低，似乎很劃得來。但別忘了，假圖再“真”，都缺少了那份對消費者的真誠，而這正是電商平臺與商家的立身之本。若商家都不愿讓自家產品以真面目示人，消費者怎敢放心下單？若電商平臺上的商家，你學我我學你，都用AI假圖做廣告、糊弄事，就會摁下劣幣驅逐良幣的按鈕，將那些誠信經營、使用“原生態”圖片的商家擠到角落，進而危害整個電商平臺的生態環境。到時，商家和平臺，誰又能置身事外？
電商主動清理平臺上的“AI照騙”，既是對消費者負責，也是一種“自救”。淘寶全平臺啟動AI假圖治理，嚴厲打擊利用AI假圖欺騙消費者、侵害原創品牌商家的違規行為，就是在維護消費者信任，守護平臺口碑。其他平臺也應跟上，對平臺上的商品質量、商家營銷等進行嚴格把控，護好自己的飯碗。同時，AI假圖再次提醒監管部門，AI生成內容必須強制添加標識，必要時還應上線識別大模型，用魔法打敗魔法，提高辨別AI造假的效率。
“買家秀”“賣家秀”，底線是保真，最好是“素面朝天”。
來源：北京晚報
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