說起中國的運動品牌，安踏無疑是最近幾年的明星品牌，憑借著一眾旗下知名品牌，安踏已經在市場上備受市場關注，就在最近安踏2.9億美元收購狼爪的消息傳來，安踏的大動作到底意欲何為？

一、安踏2.9億美元收購狼爪？

據每日經濟新聞的報道，安踏體育稱，將全資收購起源于德國的世界領先戶外服飾、鞋履及裝備專業品牌Jack Wolfskin（中文名稱：狼爪），基礎對價為現金2.9億美元。安踏體育稱，在滿足其他慣常交割條件后，本次收購預計將于2025年第二季度末或第三季度初完成。

據“狼爪”官網，其成立于1981年。“狼爪”官網介紹稱，其創立源于篝火旁的啟發，當時人們意識到探索是一項終身事業，每個人都應該能夠做到。“我們致力于透過提供最永續的服裝、鞋類和設備解決方案，設計用于自行車旅行、滑雪旅行、露營、健行和通勤的產品來擴展和深化戶外體驗。”“狼爪”表示。

據其官網介紹，目前在全球范圍內，“狼爪”公司擁有1500名員工和495家店鋪（其中226家位于歐洲、269家位于亞洲）。2019年，Topgolf Callaway Brands Corp.（NYSE:MODG，股價6.340美元，市值11.63億美元，以下簡稱Topgolf）以約4.76億美元的對價收購了“狼爪”。

對于此次收購的目的，安踏體育稱，本次收購符合集團“單聚焦、多品牌、全球化”的策略，集團將通過本次收購進一步強化和拓展戶外運動板塊。

二、安踏大動作意欲何為？

安踏這一斥資 2.9 億美元的大動作，不禁讓人深思：安踏究竟意欲何為？

首先，安踏收購狼爪其實一點也不讓人意外。在當今競爭激烈的運動與戶外用品市場，品牌矩陣的構建與擴充成為企業發展的重要戰略之一。近年來，安踏在這方面已經取得了令人矚目的成就。目前，安踏集團旗下品牌已覆蓋多個賽道，包括大眾運動（安踏主品牌）、時尚運動（FILA）、專業戶外（迪桑特、可隆體育）、高端運動（亞瑪芬旗下始祖鳥、Salomon）等。這些品牌共同構成了安踏集團強大的品牌矩陣，滿足了不同消費群體的需求。在這樣的背景下，安踏再次出手收購狼爪，其實一點也不讓人意外。這符合安踏之前通過收購國際品牌來拓展市場、提升品牌影響力的邏輯。

其次，盡管安踏已經在專業戶外領域有了相當不錯的布局，但面對市場上日益增長且更加垂直細分的消費需求，仍需不斷探索和創新。狼爪作為一個在全球范圍內享有盛譽的專業戶外品牌，以其高品質的產品和服務贏得了廣大消費者的信賴和支持。特別是在歐洲市場，狼爪擁有深厚的根基和廣泛的影響力，這將有助于安踏進一步擴大其在國際上的市場份額。

通過此次收購，安踏不僅可以利用狼爪強大的研發能力和豐富的市場經驗來提升自身的技術水平，還可以借助其成熟的銷售渠道和網絡快速進入新的市場領域。此外，狼爪所代表的那種追求極致、勇于挑戰的精神也與安踏倡導的品牌理念不謀而合，二者之間的合作有望產生協同效應，共同推動業務的發展壯大。

第三，從收購金額來看，此次安踏以2.9億美元收購狼爪是一筆非常劃算的交易。回顧2019年，Topgolf以約4.76億美元的對價收購了“狼爪”。相比之下，安踏以更低的價格拿下這個品牌，體現了其在商業收購中的敏銳眼光和高超的談判技巧。在商業活動中，收購價格直接關系到企業的成本投入和未來的收益預期。較低的收購價格意味著安踏在進入狼爪品牌的運營時，不需要承擔過高的初始成本。這為安踏后續對狼爪品牌的整合、改造和發展提供了更有利的財務條件。同時，較低的收購價格也降低了收購風險，如果在后續的運營過程中出現一些不可預見的問題，由于收購成本相對較低，對安踏整體的財務狀況和戰略布局的沖擊也會相對較小。

因此，對于安踏來說，其目標就是不斷完善其產品矩陣，滿足全球消費者的多樣化需求。收購狼爪只是其全球化戰略和多品牌戰略的一部分。未來，安踏集團有望繼續通過收購國際品牌來拓展市場、提升品牌影響力。