近期，祖龍娛樂(lè)（09990.HK）發(fā)布的2024年業(yè)績(jī)公告顯示，其營(yíng)收與毛利同比增幅均超25%，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)之外，更引人注目的是其通過(guò)游戲載體創(chuàng)新傳承中華傳統(tǒng)文化、推動(dòng)文化出海的戰(zhàn)略成果。祖龍娛樂(lè)通過(guò)游戲產(chǎn)品，將非遺技藝與現(xiàn)代科技深度融合，成為中國(guó)文化“走出去”的數(shù)字化橋梁。

非遺跨界游戲：從技藝復(fù)刻到美學(xué)重構(gòu)

《以閃亮之名》是祖龍娛樂(lè)非遺融合的典型范例。游戲通過(guò)高精度建模，將京劇的唱念做打、木偶戲的懸絲絕技、德化白瓷的透潤(rùn)質(zhì)感、柯爾克孜族刺繡的繁復(fù)紋樣等非遺元素轉(zhuǎn)化為虛擬世界的視覺符號(hào)。2024年推出的“錦繡人間”六星版本，更攜手蜀繡國(guó)家級(jí)非遺傳承人孟德芝，將《蜀宮樂(lè)伎》《荷花錦鯉》等經(jīng)典刺繡作品融入游戲服飾設(shè)計(jì)，以數(shù)字化手段再現(xiàn)針尖上的千年技藝。

2025年全新“棱彩幻夢(mèng)”版本則延續(xù)這一思路，五星套裝【芯璃絮語(yǔ)】以水晶與永生花的異質(zhì)共生美學(xué)，呼應(yīng)非遺技藝中的哲學(xué)內(nèi)核。其雙層冰晶軀干、鉆石玻璃材質(zhì)及渲染技術(shù)，既是對(duì)傳統(tǒng)工藝“精雕細(xì)琢”精神的致敬，亦通過(guò)次世代技術(shù)賦予其科幻表達(dá)。而同期上線的故宮聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，將《清明上河圖》、雍正款八棱瓶等文物轉(zhuǎn)化為游戲內(nèi)懸浮道具、家具及互動(dòng)玩法，使玩家在虛擬空間中沉浸式體驗(yàn)中華文明瑰寶。

文化出海：從“商品輸出”到“價(jià)值共鳴”

據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委報(bào)告，2024年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外銷售收入達(dá)185.57億美元，同比增長(zhǎng)13.39%，連續(xù)五年規(guī)模超千億元人民幣。祖龍娛樂(lè)業(yè)績(jī)公告顯示，其2024年海外收入占比達(dá)22.5%，覆蓋超170個(gè)地區(qū)市場(chǎng)，支持14種語(yǔ)言版本。《以閃亮之名》憑借非遺創(chuàng)新融合，全球累計(jì)注冊(cè)用戶突破2000萬(wàn)，并斬獲“微博年度煥新非遺傳播貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”,祖龍娛樂(lè)更獲評(píng)中國(guó)游戲出海最高獎(jiǎng)項(xiàng)“揚(yáng)帆獎(jiǎng)2024十佳全球化游戲研發(fā)商”。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院曹書樂(lè)教授指出，游戲已成為文化傳播的高效載體。海外玩家不僅討論策略，更熱衷于解讀游戲中的文化符號(hào)；如《以閃亮之名》的帝政裙設(shè)計(jì)借鑒《戰(zhàn)爭(zhēng)與和平》與古希臘、古羅馬美學(xué)，這種“非遺+國(guó)風(fēng)”的表達(dá)方式，既滿足全球玩家對(duì)東方美學(xué)的想象，又通過(guò)符號(hào)化設(shè)計(jì)引發(fā)文化認(rèn)同。

行業(yè)趨勢(shì)：從“走出去”到“走進(jìn)去”

據(jù)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)發(fā)布的《2024游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.74億，增速持續(xù)低于1%，出海已成行業(yè)共識(shí)。祖龍娛樂(lè)的實(shí)踐表明，文化元素的深度植入是關(guān)鍵突破口。《以閃亮之名》通過(guò)劇情、服飾等多維場(chǎng)景滲透中國(guó)美學(xué)，降低文化隔閡。

此外，伽馬數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2025年2月中國(guó)自研游戲海外收入同比持續(xù)增長(zhǎng)。隨著“非遺+科技”模式的成熟，游戲出海正從單純的內(nèi)容輸出轉(zhuǎn)向價(jià)值共鳴。祖龍娛樂(lè)等廠商通過(guò)數(shù)字化“針腳”，將中國(guó)文化織入全球玩家認(rèn)知圖譜，不僅為行業(yè)開辟新增量，更推動(dòng)文化傳播向“走進(jìn)去”“走上去”的深層次演進(jìn)。