編者按：又到一年財(cái)報(bào)季，中國(guó)白酒行業(yè)再現(xiàn)激烈競(jìng)爭(zhēng)。茅臺(tái)一騎絕塵，五糧液穩(wěn)坐榜眼，瀘州老窖、山西汾酒、洋河股份你追我趕，勢(shì)把“流水的老三”位置搶到手，區(qū)域酒企突圍，各梯隊(duì)酒企間廝殺激烈。2024年，白酒行業(yè)變革空前，呈“金字塔”式競(jìng)爭(zhēng)格局。即日起，紅網(wǎng)消費(fèi)頻道推出《酒業(yè)財(cái)報(bào)》專題報(bào)道，剖析酒業(yè)背后的趨勢(shì)變化，展現(xiàn)眾多酒企在變革中的躍遷升級(jí)故事。
紅網(wǎng)時(shí)刻新聞?dòng)浾?楊淑華 長(zhǎng)沙報(bào)道
“日賺3.28億元”，這是貴州茅臺(tái)酒股份有限公司在行業(yè)調(diào)整承壓期劃出一道逆勢(shì)上揚(yáng)的曲線。近日，貴州茅臺(tái)發(fā)布2024年年度報(bào)告。報(bào)告顯示，去年貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1741.44億元，同比增長(zhǎng)15.66%；營(yíng)業(yè)收入1708.99億元，同比增長(zhǎng)15.71%；歸母凈利潤(rùn)為862.28億元，同比增長(zhǎng)15.38%。據(jù)計(jì)算，去年貴州茅臺(tái)日賺約3.28億元。
數(shù)據(jù)來(lái)源：貴州茅臺(tái)發(fā)布2024年年度報(bào)告
醬香系列酒增至246.84億 出海規(guī)模突破50億大關(guān)
貴州茅臺(tái)的收入由兩大部分組成：一是茅臺(tái)酒；二是包括茅臺(tái)王子酒、漢醬、貴州大曲、賴茅、茅臺(tái)1935等在內(nèi)的醬香系列酒。近兩年，貴州茅臺(tái)醬香系列酒營(yíng)收穩(wěn)步增長(zhǎng)，2023年首次突破200億元，2024年進(jìn)一步增至246.84億元，在營(yíng)業(yè)總收入中的占比也由上年同期的13.70%增至14.17%。
“茅臺(tái)醬香系列酒展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，2024年?duì)I收持續(xù)高質(zhì)量增長(zhǎng)，成為貴州茅臺(tái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新引擎。”白酒行業(yè)分析師、武漢京魁科技有限公司董事長(zhǎng)肖竹青在接受媒體采訪時(shí)認(rèn)為，“茅臺(tái)酒和茅臺(tái)醬香系列酒的協(xié)同發(fā)展形成了‘雙輪驅(qū)動(dòng)’的格局，茅臺(tái)酒鞏固高端市場(chǎng)地位，茅臺(tái)醬香系列酒則通過(guò)性價(jià)比優(yōu)勢(shì)拓展中高端市場(chǎng)。這種策略不僅提升了市場(chǎng)覆蓋率，增強(qiáng)品牌整體影響力，更收獲了良好增量效益。”
2024年，茅臺(tái)的國(guó)際化也不是“放空炮”，實(shí)現(xiàn)了全年出口營(yíng)收首次突破50億元的優(yōu)異成績(jī)。茅臺(tái)集團(tuán)從20世紀(jì)50年代就開(kāi)始進(jìn)行國(guó)際化探索，目前已將產(chǎn)品出口至66個(gè)國(guó)家和地區(qū)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，貴州茅臺(tái)2024年海外營(yíng)收首次突破50億元大關(guān)，達(dá)到51.89億元，同比增長(zhǎng)19.27%，創(chuàng)下歷史新高，國(guó)際市場(chǎng)銷售占比由上年同期的2.95%增至3.04%。2025年，茅臺(tái)國(guó)際化步伐將進(jìn)一步深入。
四成利潤(rùn)大手筆分紅，2025年增速目標(biāo)9%
業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)之際，貴州茅臺(tái)大手筆分紅也在繼續(xù)。根據(jù)2024年利潤(rùn)分配方案公告，貴州茅臺(tái)擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利276.24元（含稅），合計(jì)派發(fā)現(xiàn)金紅利約346.71億元。2024年，公司現(xiàn)金分紅總額為646.72億元。自2022年實(shí)施特別分紅以來(lái)，貴州茅臺(tái)年度現(xiàn)金分紅總額已連續(xù)三年超600億元。
亮眼業(yè)績(jī)背后并非毫無(wú)隱憂。多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年價(jià)格倒掛、庫(kù)存挑戰(zhàn)等一系列問(wèn)題仍將是行業(yè)關(guān)鍵詞。年報(bào)中，貴州茅臺(tái)披露了新年的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)：2025年主要目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入較上年度增長(zhǎng)9%左右。這是其近8年來(lái)首次將增速目標(biāo)定為個(gè)位數(shù)，2017年以來(lái)，公司一直將營(yíng)收增速定為10.5%—15%的雙位數(shù)增長(zhǎng)。
不止茅臺(tái)在主動(dòng)放緩腳步。去年下半年開(kāi)始，五糧液、瀘州老窖、西鳳酒等多家酒企對(duì)部分產(chǎn)品采取暫停發(fā)貨等方式，調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格企穩(wěn)。當(dāng)然，主動(dòng)放慢腳步并非壞事，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉表示，“產(chǎn)業(yè)沒(méi)有永遠(yuǎn)的上行，主動(dòng)調(diào)低預(yù)期、分化產(chǎn)品線，主動(dòng)選擇可為、可不為，方是明智之舉。盈利是所有企業(yè)的追求，特殊時(shí)期，主動(dòng)盈虧贏得未來(lái)更為智慧。”
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