4月8日，由中國(guó)高等院校影視學(xué)會(huì)、全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)主辦，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院（以下簡(jiǎn)稱“華珠”）國(guó)際傳播學(xué)院與微影星火數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)學(xué)院聯(lián)合承辦的第17屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽營(yíng)銷創(chuàng)客類競(jìng)賽名家名師校園巡講活動(dòng)在華珠珠江劇院舉行。活動(dòng)涵蓋前沿主題講座、深度命題解析等環(huán)節(jié)，為師生打造了一場(chǎng)創(chuàng)意與實(shí)踐交融的交流盛宴。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，業(yè)界專家、企業(yè)代表與師生齊聚一堂。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院副校長(zhǎng)袁炎清教授與副校長(zhǎng)張煒教授致歡迎辭，對(duì)遠(yuǎn)道而來的專家學(xué)者表示熱烈歡迎。
華珠副校長(zhǎng)袁炎清表示，華珠始終深耕傳媒人才培養(yǎng)領(lǐng)域，沿著國(guó)際化發(fā)展路徑穩(wěn)步前行，精心構(gòu)建多元而前沿的學(xué)科體系。此次活動(dòng)的舉辦，匯聚了眾多行業(yè)翹楚，他們的真知灼見對(duì)于師生是一次寶貴的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。大廣賽為廣大懷揣夢(mèng)想的青年學(xué)子提供了展現(xiàn)自我、綻放光彩、實(shí)現(xiàn)抱負(fù)的廣闊天地。他期望本次活動(dòng)能夠充分激發(fā)同學(xué)們的創(chuàng)新與創(chuàng)作潛能，為未來的職業(yè)生涯打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
張煒副校長(zhǎng)指出，華珠國(guó)際傳播學(xué)院始終以培養(yǎng)多元發(fā)展、具有創(chuàng)新思維和實(shí)踐能力的傳媒人才為目標(biāo)。學(xué)校將鼓勵(lì)學(xué)生以賽促學(xué)、以創(chuàng)賦能，積極將所學(xué)的專業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)化為解決實(shí)際問題的能力，在比賽中超越自我、勇攀高峰。
上海樂效廣告有限公司COO、聯(lián)合創(chuàng)始人楊洋以用戶思維為導(dǎo)向，對(duì)賽事展開精準(zhǔn)的功能性解讀，并分享競(jìng)賽的制勝“密碼”。他表示，“爆款”創(chuàng)作的核心是創(chuàng)作者本身，創(chuàng)意原點(diǎn)不可替代。如何形成自己的視頻風(fēng)格、創(chuàng)意形式，找到自己的獨(dú)特視角，捕捉更具話題度的情緒共鳴點(diǎn)，是每一個(gè)創(chuàng)作者的必修課。他強(qiáng)調(diào)，廣告應(yīng)注重“種草”而非硬廣效果，鼓勵(lì)同學(xué)們激發(fā)創(chuàng)作思路。
原中央電視臺(tái)資深導(dǎo)演、制片人，大廣賽營(yíng)銷創(chuàng)客競(jìng)賽專家評(píng)委的方健從內(nèi)容創(chuàng)作的核心維度出發(fā)，對(duì)優(yōu)秀微短劇的敘事邏輯與傳播技巧展開剖析。她對(duì)微短劇當(dāng)下的發(fā)展現(xiàn)狀與獨(dú)特的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，以及劇本創(chuàng)作、拍攝技巧、后期制作等各個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)鍵要點(diǎn)進(jìn)行分享。她還分析了微短劇行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)與蘊(yùn)含的機(jī)遇，激勵(lì)同學(xué)們積極深入生活，不斷投身于創(chuàng)作實(shí)踐之中。
大廣賽網(wǎng)絡(luò)視聽部總監(jiān)鐘越對(duì)第17屆大廣賽賽事規(guī)則及參賽指南展開詳細(xì)解讀，為參賽學(xué)子提供清晰指導(dǎo)。同時(shí)，他結(jié)合行業(yè)趨勢(shì)與實(shí)際案例，為參賽者提供創(chuàng)作思路與建議。
據(jù)悉，第17屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽中的營(yíng)銷創(chuàng)客類競(jìng)賽作為聚焦培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)直播人才的專項(xiàng)賽事，集線上評(píng)比指導(dǎo)與線下真人參與于一體，涵蓋微短劇、微視頻、網(wǎng)絡(luò)直播三大競(jìng)賽單元，強(qiáng)調(diào)實(shí)戰(zhàn)精準(zhǔn)，參賽學(xué)生直接進(jìn)入全國(guó)評(píng)審階段，且與其他類別獎(jiǎng)項(xiàng)享有同等待遇。過往賽事中，華珠參賽成績(jī)斐然，2024年第十六屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽營(yíng)銷創(chuàng)客類競(jìng)賽中，華珠學(xué)子獲國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)5項(xiàng)，李想、賈璐冉、沙德芳等老師獲優(yōu)秀指導(dǎo)老師榮譽(yù)。
文丨記者 陳亮通訊員 堯?qū)W慧圖丨學(xué)校供圖
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