化妝品巨頭雅詩蘭黛曾經依賴“代購”在中國占領市場，中國近年來對“代購”規范管理之后，其營收大受影響，但該公司遲遲未向股東披露這一風險。直到2023年11月披露時，其股價大跌19%，市值蒸發87億美元，導致很多股東受到嚴重損失，因此在美國提起集體訴訟。雅詩蘭黛曾試圖駁回這一訴訟，美國地區法院近日裁定，這一集體訴訟可繼續進行，雅詩蘭黛可能面臨高額賠償。
雅詩蘭黛集體訴訟的原告方是那些在2022年2月3日至2023年10月31日期間購買了雅詩蘭黛普通股的投資者。
訴訟指控雅詩蘭黛在中國對“代購”這類灰色市場銷售的過度依賴。中國自2022年對這類灰色市場進行嚴格管理后，雅詩蘭黛的銷售額大幅下降，但該公司直到2023年11月才公開相關風險。
雅詩蘭黛于1993年正式進入中國大陸市場，起初主要在一線大城市開設專柜和直營店，近十多年隨著電商興起，雅詩蘭黛在網絡平臺也開設官方旗艦店。
雖然官方渠道是雅詩蘭黛銷售的主要途徑，但為了占領市場，近年來也對“代購”之類的灰色渠道采取默許態度。海外“代購”價格顯著低于正規渠道，吸引了很多消費者，同時逃避了部分稅費。而且“代購”銷售還提升了雅詩蘭黛的品牌知名度，消費者通過代購接觸到其高端產品后，以后可能轉向官方渠道購買其產品。這種策略顯著推動了雅詩蘭黛產品的市場滲透，尤其是在二三線城市和年輕消費者群體中。
雖然雅詩蘭黛從未公開披露“代購”銷售的具體比例，但據行業分析估計，在2018-2022年期間，“代購”可能占雅詩蘭黛中國市場銷售額的20%-30%，尤其是一些高端產品線。
中國對“代購”之類的灰色市場逐漸規范管理，尤其2022年以后，“代購”渠道銷售急劇下滑，對雅詩蘭黛的營收有著顯著影響。
雅詩蘭黛的股價在2020年6月30日約為188.68美元，2022年1月4日曾經達到352.93美元的歷史高點，待到其在2023年11月披露真實信息后，公司股價當即下跌19%，市值蒸發87億美元。之后還在持續下跌，到2025年4月4日約52.95美元。
雅詩蘭黛曾試圖駁回訴訟，但法院認為其披露存在“誤導性遺漏”和“半真半假”，因此在4月2日裁定可以繼續該訴訟可以繼續推進。
揚子晚報
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