正值出游高峰，互聯網營銷號頻繁出現“雙人出游體重300斤以下，可享受當地景區門票減半優惠”等消息，但已被各地文旅局辟謠。然而，辟謠信息發布后，“景區門票優惠與游客體重掛鉤”的消息依然在網上流傳，還出現了很多新變種，如“雙人出游300斤以下可享全程半價”“雙人游買一送一”“同一行程內掉秤可贏取活動獎勵”“體重管理年特別活動”等。（4月6日《重慶日報》）
記者調查發現，以上說法均為導游和旅行社招攬游客的說辭，其本質仍舊是“低價游”。某些導游打出“響應國家體重管理年”的旗號，用“游客自報體重無須核驗”的漏洞，將促銷包裝得煞有介事。其結果是，行前雖然說好“全程無購物”，但實際行程中卻包含在綜合超市和玉器商店長時間的參觀購物。這種用離譜低價引人上鉤，再通過強制消費填補成本的套路，與此前“零元游”“特價團”的運作方法如出一轍。
這種披著新外衣的舊套路，危害不容小覷。對游客而言，看似省下的千元團費，卻往往需要付出更高代價，有游客被導游帶進玉器店“關足兩小時”，在“免費參觀”的包裝下被迫消費。有游客入住打著“五鉆”名頭的快捷酒店，才發現所謂“鉆級”不過是商家自創的概念。此外，虛假宣傳泛濫會加劇旅游市場亂象，導致正規的旅行社難敵低價的沖擊，投機者則不斷翻新話術鉆空子，最終損害的是整個行業信譽。
對于這類旅游新亂象，監管必須快速精準，避免出現更多效仿者。網絡平臺必須壓實審核責任，對偽裝成旅行博主的營銷號加強識別。監管部門則要嚴查偽造公文、虛假承諾等違法行為，讓擦邊宣傳無處遁形。消費者更要牢記，尚不夠支付酒店成本的所謂“優惠”不過是誘餌，在簽訂合同時要求對方寫明酒店名稱、餐食標準和車型，讓那些“準五星”“豪華大巴”等模糊話術現出原形。
其實，若想將體重管理融入旅游，并不缺乏正確的方式。比如設計徒步登山、騎行觀光等主題線路，在行程中加入體脂檢測等健康服務，或與運動品牌聯合推出減重獎勵計劃。近日廣東文旅助力全民管理體重，在酒店推出科學健身+膳食調理，在旅途中不忘“管住嘴、邁開腿、睡好覺”，以及深化“文旅+百業”融合戰略等，這些嘗試既能滿足公眾對健康生活的追求，又能豐富旅游產品內涵。只要秉持提升旅游品質和促進健康的理念，體重管理完全可以成為旅游優質項目與品牌。
“低價游”亂象已存在多年，從“零元購”到“保健品旅游”等，馬甲換了一件又一件。如今體重管理成為“低價游”的新馬甲，這提醒民眾，只要貪便宜的心理存在，投機者就永遠能找到新噱頭。旅游從業人員更應牢記，旅游需要的不是天花亂墜的營銷創意，更不是旅游過程中的欺詐，而是一分價錢一分貨的誠信服務。假如抵制“低價游”能夠成為社會的普遍共識，類似花式套路就會失去其滋生的土壤。
文 | 唐傳艷
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