城市對具體的個人進(jìn)行獎勵，就是對互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)的尊重，是對個體敘事的肯定，也是對城市營銷的再適應(yīng)
近日，全球頂流網(wǎng)紅甲亢哥中國行在國內(nèi)外爆火，來自重慶榮昌的“鹵鵝哥”因追著投喂甲亢哥也走紅網(wǎng)絡(luò)。
據(jù)極目新聞報道，4月10日，重慶榮昌區(qū)委書記高洪波為“鹵鵝哥”林江授予“榮昌鹵鵝首席推介官”和“榮昌美食全球推介使”獎杯和證書。高洪波現(xiàn)場表示，林江五個城市行程的所有費(fèi)用將報銷，并獎勵其10萬元。
而這也讓原本的網(wǎng)絡(luò)軼事，引發(fā)了一些爭議。在眾多贊同聲中，有一些人質(zhì)疑用公共經(jīng)費(fèi)獎勵“鹵鵝哥”是否合適，“鹵鵝哥”似乎也沒做什么了不起的事而值得被獎勵，覺得他只是蹭了一波流量。
這種質(zhì)疑不難理解，也很符合“常規(guī)”的眼光。從常規(guī)來說，公共財(cái)政的獎勵，應(yīng)當(dāng)依據(jù)明確標(biāo)準(zhǔn)，獲獎?wù)咭星逦鸁o疑的社會貢獻(xiàn)。不過復(fù)盤事件，就會發(fā)現(xiàn)圍繞“鹵鵝哥”的一切，都是“反常規(guī)”的。
比如他在甲亢哥中國行中，努力擠到人群前面，成功將鹵鵝遞到甲亢哥手中。此后，他更是一路追隨，在多個城市與甲亢哥相遇，不斷向其投喂榮昌鹵鵝，被甲亢哥粉絲稱為“鹵鵝哥”。由此他也被甲亢哥記住，甚至被邀請前往美國。
如果從“城市宣發(fā)”的角度，這一切都是反常規(guī)的。沒有什么大張旗鼓的廣告海報，也沒有文旅賬號的集體宣發(fā)，只是一個努力的地方網(wǎng)紅，在一起公共事件中鍥而不舍地努力，偶然性地制造了巨大的話題。
而事件的效果又是非常具體的。正如有網(wǎng)友評價：“以為榮昌鹵鵝是品牌打廣告，后來才知道榮昌是地名。”他真的讓一個地方出名了，也打響了一個地方美食的品牌。“鹵鵝哥”回到榮昌時，站前廣場有眾多鹵鵝商家和企業(yè)人員提前到達(dá)，拉起了橫幅和廣告牌迎接。這種感謝應(yīng)當(dāng)是真誠的，如果不是這么一個花絮，地方品牌的推廣恐怕不會這么順利。
在種種“反常規(guī)”之下，“反常規(guī)”的獎勵也就可以理解了。如果按照常規(guī)程序，或許“鹵鵝哥”并沒有多少機(jī)會走到聚光燈下。但一位為地方掙得寶貴流量的市民，也不應(yīng)就此被埋沒，那么給予特別的鼓勵，也就有了現(xiàn)實(shí)的合理性。
所以，人們倒也不必看到“10萬元獎勵”“報銷經(jīng)費(fèi)”就過于敏感，如果“鹵鵝哥”確實(shí)能帶來遠(yuǎn)超于此的“宣傳價值”，那么這一切就都是值得的。
而從更深的層面看，這種官方對偶然走紅的個體進(jìn)行獎勵，也意味著一種城市破圈的視野轉(zhuǎn)變。在去中心化的互聯(lián)網(wǎng)，流量的獲取不再單純依賴于正經(jīng)八百的宣傳造勢、常規(guī)路徑的廣告投放，尤其是對那些知名度不高的地方來說，越發(fā)倚重偶然、個體的因素，呈現(xiàn)所謂“一個人帶火一座城”的特征。
在此之前，丁真、理發(fā)師曉華等都曾讓一個地方徹底出圈。或許很多人還不適應(yīng)，但這就是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的一重真相——這里是碎片化的，流量已經(jīng)不再平均分配，城市需要想方設(shè)法去爭取自我突破。城市對具體的個人進(jìn)行獎勵，就是對互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)的尊重，是對個體敘事的肯定，也是對城市營銷的再適應(yīng)。
當(dāng)然，偶然而來的流量，是否足夠穩(wěn)固也需要經(jīng)受考驗(yàn)。“榮昌鹵鵝”能否就此實(shí)現(xiàn)品牌再造，帶來長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)利益，恐怕還需要時間給出答案。也希望對“鹵鵝哥”的獎勵只是一個開始，品牌的建設(shè)、品質(zhì)的完善都要緊接著長期發(fā)力，把偶然出圈，真正變成常態(tài)增長。
紅星新聞特約評論員 清波
編輯 汪垠濤
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