在當(dāng)下這個(gè)消費(fèi)潮流瞬息萬變的時(shí)代，曾經(jīng)年入 600 億的“網(wǎng)紅生意”——小家電，正面臨著前所未有的困境，仿佛一夜之間就從神壇跌落。

小家電：從“精致寵兒”到“閑置雞肋”

剛畢業(yè)的職場新人小 K，懷揣著對都市精致生活的向往，計(jì)劃購置一系列小家電來打造自己的理想一天。然而，辦公室里資深打工人的經(jīng)歷卻給她潑了一盆冷水，原來大家家里都有閑置的小家電。

早餐機(jī)看似精致小巧，實(shí)際使用起來卻問題百出。功率小、預(yù)熱時(shí)間長，容量有限只能做超薄三明治，對面包片大小要求還極為嚴(yán)格，稍有誤差就狀況頻出，遠(yuǎn)不如電餅鐺實(shí)用。炒菜機(jī)號稱懶癌福音，可買回家才發(fā)現(xiàn)，做飯最累的備菜環(huán)節(jié)它根本幫不上忙，所謂的一鍵出餐不過是輕松的最后一步。酸奶機(jī)更是多余，自制酸奶加糖不健康，不加糖難下咽，口感還不如超市的，而且電飯鍋、熱水壺就能替代它完成發(fā)酵。

還有破壁機(jī)噪音大如裝修，清洗麻煩；果蔬清洗機(jī)不能取代手洗；手持掛燙機(jī)熨不平冬天的衣服……這些網(wǎng)紅小家電，購買前人們幻想科技改善生活，買完后卻發(fā)現(xiàn)是科技折騰生活。于是，大量小家電被掛上二手平臺，低價(jià)出售。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024 年廚房小家電整體零售額同比下降 0.8%，中國消費(fèi)者協(xié)會也將小家電列為投訴重災(zāi)區(qū)。小熊電器股東清倉式減持、創(chuàng)始高管辭職，股價(jià)相較于巔峰跌去 73%；九陽股份收入和歸母凈利潤大幅下降；美的集團(tuán)也曾關(guān)停并轉(zhuǎn)眾多小家電業(yè)務(wù)，承認(rèn)在小家電布局上犯了錯(cuò)誤。種種跡象表明，小家電市場正在集體遇冷。

曾經(jīng)的“黃金時(shí)代”：精致生活的代名詞

遙想 5 年前，小家電可是精致生活的象征。從廚房到臥室，從清潔到護(hù)理，中產(chǎn)家庭的每個(gè)角落都有它們的身影?？諝庹ㄥ伳苷ㄒ磺?，養(yǎng)生壺可煮茶煲湯，咖啡機(jī)滿足清晨提神需求，美容儀能省下去美容院的錢。每一種小家電都代表著一種中產(chǎn)生活方式，切中了當(dāng)代人懶和忙的痛點(diǎn)，還提供了具體精致的場景。

商家為了讓精致更加徹底，不斷挖掘新需求，細(xì)分賽道。內(nèi)衣洗衣機(jī)、擠牙膏機(jī)、護(hù)膚品冰箱等層出不窮。果汁賽道就有原汁機(jī)、榨汁機(jī)、破壁機(jī)和便攜榨汁杯等多種選擇，僅轉(zhuǎn)速不同就衍生出這么多產(chǎn)品。而且，小家電在外觀上也下足了功夫，馬卡龍色、復(fù)古造型、動物造型輪番登場，小熊電器憑借“萌電器”的定位瘋狂出圈。小巧、不貴、顏值高，操作簡單、使用便捷，這些特質(zhì)讓年輕人對小家電趨之若鶩，2020 年傳統(tǒng)家電銷量下滑，小家電卻逆勢增長 9.6%。

消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變：從精致到實(shí)用

小家電曾經(jīng)爆火，是因?yàn)槊總€(gè)細(xì)分場景都有對應(yīng)的產(chǎn)品，每個(gè)功能都指向更好的生活。但當(dāng)人們真正擁有它們后，卻發(fā)現(xiàn)生活并非如此簡單。早餐機(jī)能做漂亮早餐，可當(dāng)代人早上根本起不來；面包機(jī)和酸奶機(jī)帶來的新鮮感很快就過去，使用率無限接近于 0。

人們逐漸意識到，打動自己的不是小家電這個(gè)產(chǎn)品，而是它能解決的困境。擁有小家電在解決一部分問題的同時(shí)，也創(chuàng)造了新的問題，而且新問題帶來的困擾可能更大。于是，人們開始拋棄小家電，消費(fèi)觀從追求精致和垂直轉(zhuǎn)向全能實(shí)用。

如今的家電爆品，無一不是身兼數(shù)職。蒸烤炸一體機(jī)可以接管日常料理，電飯鍋功能多樣，清潔類產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)一步到位，個(gè)護(hù)領(lǐng)域多功能成標(biāo)配。相比之下，那些只專注做一件事的小家電越來越邊緣化。

時(shí)代在變，人們的消費(fèi)觀也在革新。在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，大家不再盲目跟風(fēng)，而是更愿意關(guān)注產(chǎn)品的使用頻率，理性審視每一次消費(fèi)。當(dāng)回歸實(shí)用主義，人們才發(fā)現(xiàn)，去掉精致的外殼，真實(shí)和質(zhì)樸才是生活本來的模樣。小家電這場曾經(jīng)輝煌的“網(wǎng)紅生意”，或許真的該重新審視自己的發(fā)展方向了。