隨著對(duì)等關(guān)稅政策愈演愈烈，美國葡萄酒進(jìn)口至中國的綜合稅率從29%一路飆升。關(guān)稅作為長期影響雙邊進(jìn)口酒類的重要因素，美國酒在華“量縮價(jià)漲”的趨勢(shì)或持續(xù)深化，中國白酒出口同樣受制于稅費(fèi)壁壘。

對(duì)等關(guān)稅政策的調(diào)整直接沖擊了本就脆弱的市場份額——中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年美國葡萄酒進(jìn)口額僅5177萬美元，同比微增1.4%，但進(jìn)口量下降4.8%，均價(jià)漲幅6.5%難以抵消關(guān)稅成本壓力。

美國葡萄酒或雙軌分化：膜拜酒堅(jiān)挺，頭部品牌承壓

頭部美國葡萄酒品牌在中國市場呈現(xiàn)兩種分層

位于美國葡萄酒頂端的是被冠以“膜拜酒(Cult Wine)”的超高端酒款：如嘯鷹(Screaming Eagle)、哈蘭(Harlan Estate)等，憑借稀缺性和收藏屬性，國內(nèi)進(jìn)口商不唯一，通過公開市場流通，受眾群是酒類發(fā)燒友及頂級(jí)藏家，因近年高端葡萄酒市場遇冷，對(duì)待美國對(duì)等關(guān)稅的消費(fèi)韌性反而較強(qiáng)。

膜拜酒哈蘭(Harlan Estate)

對(duì)于頭部的流通酒莊及集團(tuán)產(chǎn)品：依賴進(jìn)口商代理的大眾及中高端品牌，成為此輪關(guān)稅沖擊的核心。其中，羅伯特?蒙達(dá)維酒商(Robert Mondavi)是美國最著名的葡萄酒商之一，其創(chuàng)始人羅伯特?蒙達(dá)維被譽(yù)為加州葡萄酒之父，對(duì)美國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著深遠(yuǎn)影響，現(xiàn)由ASC精品酒業(yè)代理進(jìn)口。此外，專注于葡萄酒進(jìn)口酒領(lǐng)域的挖酒集團(tuán)，因于2023年先后收并購美夏酒業(yè)、桃樂絲中國而獲得一眾美國中、高端葡萄酒品牌的代理權(quán)：Kendall-Jackson(肯道杰克遜)、E.&J. Gallo Winery(嘉露酒莊)、Chateau St. Michelle(圣覓仙)、Ridge(瑞園)、La Crema(樂珂瑪)、Eroica(艾若伊卡)等。挖酒表示，這類品牌短期內(nèi)或受現(xiàn)有安全庫存保護(hù)不存在美國酒價(jià)格上漲等因素，但在未來補(bǔ)貨上將面臨嚴(yán)重影響，進(jìn)而恐造成在國內(nèi)市場份額的減少。

肯道杰克遜（Kendall-Jackson）

進(jìn)口商“冰火兩重天”：單線玩家瀕危，綜合型巨頭韌性凸顯

關(guān)稅沖擊波下，進(jìn)口商生存狀態(tài)兩極分化

單線美國酒進(jìn)口商瀕臨出局：某專注納帕谷葡萄酒的進(jìn)口商在得知對(duì)等關(guān)稅政策后，預(yù)計(jì)2025年訂單量將暴跌70%，資金鏈斷裂風(fēng)險(xiǎn)驟增。行業(yè)預(yù)計(jì)本年內(nèi)或有30%單線美國酒進(jìn)口商退出市場。

綜合型進(jìn)口商緩沖空間顯著：以ASC、EMW、挖酒、富隆酒業(yè)、駿德酒業(yè)、靈笙酒業(yè)等為代表的葡萄酒進(jìn)口商，憑借布局世界葡萄酒產(chǎn)酒國展現(xiàn)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。2024年數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞(36.9%)、法國(31.0%)、智利(11.2%)三國占據(jù)中國葡萄酒進(jìn)口額近80%，美國僅以3.25%位列第五。據(jù)業(yè)挖酒內(nèi)部人士分析，2025春季糖酒雖略有回暖，但國內(nèi)葡萄酒市場仍難言復(fù)蘇，美國關(guān)稅的增加，或給關(guān)稅優(yōu)惠國占領(lǐng)國內(nèi)市場增加更多動(dòng)力，美國葡萄酒將成為多年前的“中澳反傾銷政策”下的澳洲葡萄酒。

數(shù)據(jù)來源：中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì)，2025年1月

結(jié)構(gòu)性矛盾：文化認(rèn)知與政策劣勢(shì)雙重夾擊

美國葡萄酒在華困境不止于關(guān)稅

傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)“壟斷”消費(fèi)者心智：歐洲葡萄酒憑借歷史底蘊(yùn)占據(jù)高端市場，智利、新西蘭、澳大利亞則以協(xié)定關(guān)稅0%搶占性價(jià)比賽道，美國酒長期缺乏產(chǎn)區(qū)故事與消費(fèi)者教育。

新世界國家的政策紅利：對(duì)比智利、澳大利亞的關(guān)稅優(yōu)惠，美國酒成本劣勢(shì)被63%的稅率進(jìn)一步放大，終端價(jià)格競爭力蕩然無存。

歷史鏡鑒：關(guān)稅改寫貿(mào)易版圖的確定性

關(guān)稅對(duì)葡萄酒消費(fèi)的傳導(dǎo)效應(yīng)早有先例

中美2018-2020：美國酒份額從4%驟降至不足2%，法國、智利趁機(jī)填補(bǔ)空缺;

中澳反傾銷稅(2021-2023)：澳大利亞葡萄酒因218%關(guān)稅退出主流市場，2024年雖強(qiáng)勢(shì)回歸，但份額仍不足疫情前三分之一。

此類案例印證，關(guān)稅是重塑消費(fèi)格局的核心變量。值得注意的是，中國白酒出口同樣受制于稅費(fèi)壁壘：歐美多國按酒精度征收階梯關(guān)稅(如美國對(duì)53%vol白酒征收3.5美元/升烈酒稅)，導(dǎo)致終端價(jià)格居高不下。

行業(yè)展望：替代市場爭奪與結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型

短期來看，國內(nèi)美國酒進(jìn)口商尋找低價(jià)美國酒替代或?qū)ふ伊汴P(guān)稅產(chǎn)區(qū)布局;長期而言，美政府一日不取消對(duì)等關(guān)稅政策，中國葡萄酒市場將一日?qǐng)?jiān)定“去美國化”趨勢(shì)。澳大利亞、法國、智利的競爭將更趨白熱化。而對(duì)于全球酒業(yè)，如何突破關(guān)稅與文化的雙重壁壘，仍是國際化進(jìn)程的核心命題。