2025年3月，全球資本市場波動加劇，美股科技巨頭遭遇調整，而中國資產在港股市場展現出較強韌性。在這樣的宏觀背景下，騰訊音樂娛樂集團（Tencent Music Entertainment Group，簡稱“TME”）發布的2024年第四季度及全年未經審計財務業績報告，為投資者提供了一份值得關注的成績單。報告顯示，公司在營收、利潤及用戶增長等核心指標上保持穩定，同時通過戰略布局與業務創新為未來發展奠定了基礎。

TME在2024年全年總收入達284億元，同比增長2.3%；調整后凈利潤81.4億元，同比增長30.7%。第四季度總收入74.6億元，同比增長8.2%；調整后凈利潤24.0億元，同比增幅43.0%。在線音樂業務表現突出，全年在線音樂服務收入217.4億元，在線音樂訂閱收入152.3億元，同比分別增長25.5%和25.9%。四季度在線音樂付費用戶數突破1.21億，同比增長13.4%，單個付費用戶月均收入（ARPPU）升至11.1元。

這些數據反映了TME在復雜市場環境中的運營能力。公司通過聚焦主營業務，優化成本結構，實現了利潤的較快增長。在線音樂業務的持續發展，既得益于用戶付費習慣的深化，也體現了平臺內容與服務的競爭力。

TME提出的內容與平臺“一體兩翼”戰略，即以內容生態為主體，平臺服務為兩翼，成為其穩定增長的關鍵。在內容端，公司注重數量與質量的雙重提升。截至2024年，平臺授權及共創音樂與音頻曲目超2.6億首，覆蓋多元音樂風格。與SM娛樂、Kakao娛樂等國際公司的續約合作，進一步豐富了內容儲備。同時，與刀郎、羅大佑等知名藝人的合作，既保留了經典作品，也為用戶提供了新歌首發權益。

在影視音樂領域，TME為《慶余年第二季》《花間令》等十余部影視劇制作原聲音樂，部分作品獲得市場好評。線下方面，通過QQ音樂巔峰盛典、浪潮音樂大賞等活動，為用戶提供多樣化的音樂體驗。在藝人服務方面，公司為肖戰、張藝興制作實體專輯，并推出虞書欣數字專輯與實體周邊捆綁銷售模式，創新了音樂消費場景，提升了專輯銷量。

平臺服務方面，TME持續優化用戶體驗。針對超級會員推出的“大模型音效”，通過分析用戶聽覺特征和設備參數，提供個性化音效方案。整合有聲書資源如《遮天》《北派盜墓筆記》，拓展了音樂消費場景。在“QQ 音樂超級巔峰之夜”等線下活動中，為超級會員提供專屬接駁車、觀演區域等權益，增強用戶粘性。數據顯示，用戶歌曲收藏量同比增長10%，推薦播放份額顯著提升，反映出平臺內容與用戶需求的匹配度不斷提高。

在保持現有業務穩定的同時，TME積極探索新的增長點，TME將DeepSeek大語言模型應用于歌曲創作、AI助手等場景，提升了用戶互動體驗。用戶可通過AI助手獲取智能推薦與音樂知識，在評論區獲得互動式反饋，創作功能則激發了用戶的音樂創作熱情。虛擬社區建設為藝人與粉絲提供了新的交流平臺，互動激勵任務體系則增強了用戶活躍度。這些技術應用不僅提升了用戶體驗，也為廣告收入增長提供了新途徑。

隨著社會壓力增大，情緒經濟成為消費增長的重要支撐。TME通過線上線下融合的演出形式，滿足用戶釋放情緒的需求。公司舉辦的線上跨年演唱會、萬人音樂節等活動，吸引了大量用戶參與。未來，公司計劃進一步拓展演出市場，與更多國內外藝人合作，提供多樣化的音樂體驗。

TME持續加碼原創精品內容，與周深、李宇春等音樂人及易家揚等創作人深度合作，推出《住在心里的人》等優質作品，并在央視春晚等頂級舞臺亮相。此外，TME加速國際化布局，成為權志龍東南亞巡演獨家合作伙伴，并在 SXSW 音樂節與伯克利音樂學院聯合舉辦演出，推動中文音樂走向世界。

騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信表示：“TME在2024年取得了扎實穩健的增長，我們的在線音樂業務表現強勁，推動集團實現全年收入增長，利潤率進一步提升。我們在音樂產業鏈上積極開拓創新，不僅持續引領行業發展，也進一步豐富了我們的平臺生態，驅動付費用戶滲透率不斷提高，用戶的全周期價值得到大幅提升。第四季度，我們在在線音樂業務的各個關鍵領域都取得了良好進展，為未來的增長和創新奠定了更堅實的基礎。基于對2025年發展前景的信心，我們宣布派發約2.73億美元的年度股息，并推出新一期股票回購計劃，金額最高達10億美元。我們將持續致力于為股東創造價值，并將通過戰略布局助力公司長期穩定發展。”

騰訊音樂娛樂集團首席執行官梁柱表示：“我們在2024年取得的亮眼業績，得益于對用戶體驗的高度重視和有效的運營策略，這將為我們未來業務的持續鞏固與發展提供動力。不斷豐富的內容生態，以及技術賦能，為我們進一步創新及引領音樂內容消費提供了強勁動力。第四季度，我們的超級會員業務也表現出色，用戶參與度及單個付費用戶月均收入均穩步提升。展望2025年，我們將利用AI來增強個性化服務，并為用戶帶來更多新鮮的音樂體驗。”

TME在2024年的業績表現，體現了其在行業增長周期中的戰略選擇與執行能力。通過內容生態的深耕和平臺服務的優化，公司在競爭中保持了穩定地位。面對未來，在技術創新、情緒經濟挖掘和國際化拓展的推動下，騰訊音樂娛樂集團有望進一步提升用戶價值，為行業發展注入新動力。